Блошиный рынок или базар

Главная - Классификация розничных институтов по комплексам стратегий магазинной торговли - Блошиный рынок или базар

Рынок ("блошиный" рынок, или базар) (flea market) - это когда много розничных торговцев предлагают некоторый ассортимент товаров по сниженным ценам в простой обстановке. Корни этого уходят в вековую традицию уличной торговли, когда покупатель мог потрогать и попробовать продукт, а также поторговаться о цене. Раньше на "блошиных" рынках продавали только предметы антиквариата, старинные вещи, безделушки и разнообразные подержанные вещи. Сегодня здесь часто продают также новые товары - одежду, косметику, часы, бытовую электронику, товары для дома и подарочные товары.

Многие "блошиные" рынки расположены в нетрадиционных местах, которые обычно не ассоциируются с розничной торговлей: на ипподромах и стадионах. Другие находятся в местах, от которых отказались супермаркеты и универсальные магазины. "Блошиные" рынки могут находиться как в помещении, так и на открытом воздухе.

Считать ли "блошиные" рынки честными конкурентами? После двухмесячных исследований прокурор округа Квинс, штат Нью-Йорк, провел инспекцию "блошиного" рынка и конфисковал больше 100 тысяч поддельных товаров, на которых красовались ярлыки таких фирм, как Polo, Ralph Lauren, Calvin Klein, Nike, Nautica и Timberland. Среди конфискованных товаров были футболки, куртки, тренировочные брюки, солнечные очки и рюкзаки. Как заявил президент частной детективной фирмы, принимавший участие в инспекции, производители и дизайнеры должны "засучить рукава и выработать серьезный план расследований", чтобы принять крутые меры против изготовителей подделок. "Они Должны провести подготовительную работу, представить информацию в соответствующие правоохранительные органы и возбудить гражданские и уголовные дела".

Этот комментарий был поставлен под сомнение фирмой, которая работала в качестве стороннего консультанта нескольких фирм - производителей одежды, ставших объектом подделок. "У всех у них есть эффективные, рентабельные программы. Это все равно что бороться против наркотиков. Вы начинаете с маленького мальчика в надежде встретить парней постарше, и сейчас мы поймали новых больших парней". По оценкам Международной коалиции против подделок, одна только индустрия одежды из-за подделок потеряла на розничных продажах 8 миллиардов долларов.

На рынке отдельные розничные торговцы арендуют место на ежедневной, еженедельной или сезонной основе. Например, аренда на рынке места площадью примерно 6x13 метров стоит 30-50 долларов в день, в зависимости от расположения рынка. Некоторые рынки берут с покупателей плату за парковку или за вход. В Соединенных Штатах Америки насчитывается несколько сотен рынков, но данные об общих объемах продаж на них отсутствуют. Надежность постоянных рынков, интерес покупателей к выгодным покупкам, возможность поторговаться, работа по воскресеньям, широкий ассортимент товаров, наличие некоторых товаров известных торговых марок и чувствительность покупателей к цене - все это вносит свой вклад в привлекательность данного института.

На рынке Rose Bowl Flea Market работают 1500 торговцев и в день его посещают 20 тысяч покупателей. Рынок работает во второе воскресенье каждого месяца, в любую погоду, в знаменитом на весь мир стадионе Роуз-Боул в Пасадене. Все торговые места имеют примерно 6 метров в ширину и примерно 3 метра в глубину; также предоставляется дополнительное место для одной машины. Продавцы могут занимать очередь после 1:00 ночи и входить на территорию рынка с 5:30 до 7:00 утра. Запрещается продавать только продукты питания, животных, оружие, боеприпасы и порнографические материалы. Цены торговых мест следующие: самые лучшие, с наибольшим потоком покупателей - это "розовые" места за 70 долларов, расположенные вдоль главного периметра. Кроме того, для продавцов нового товара у нас есть "желтые" места по 50 долларов, расположенные перед главным входом. Их размеры примерно 3x6 метров; но здесь нельзя оставлять машины. Есть также "белые" места за 50 долларов вдоль моста на другую территорию нашего рынка.

Обычный билет за вход на рынок Rose Bowl Flea Market с 9:00 утра стоит 6 долларов. Дети до 12 лет в сопровождении взрослого проходят бесплатно. Билет за "ранний вход" (с 7:30 до 9:00) стоит 10 долларов на человека, а за "особо ранний вход" (с 6:00 до 7:30) для предварительного осмотра важными (VIP) персонами - 15 долларов. Группам предоставляются особые тарифы. Покупки "в последнюю минуту" можно делать до 16:30.

На любом рынке можно торговаться о цене; оплата в основном проводится наличными и многие торговцы приобретают здесь первый реальный опыт работы в качестве предпринимателей в сфере розничной торговли.

Некоторые традиционные розничные торговцы не в восторге от существования рынков и считают, что рынки олицетворяют нечестные методы конкуренции, поскольку качество товара может быть представлено в ложном свете или преувеличено; потребители могут купить товары на рынке и вернуть их другим розничным торговцам, чтобы получить за них обратно больше денег, чем они заплатили; поставщики часто не знают, что их товары продаются здесь; можно легко избежать уплаты налогов, причем текущие расходы довольно низкие. Рынки также становятся причиной "пробок" на дорогах.

Высокие общие объемы продаж сетей магазинов сниженных цен, фирменных фабричных магазинов, клубов и рынков можно объяснить с помощью колеса розничной торговли. Все перечисленные институты имеют низкие затраты и привлекают чувствительных к цене покупателей. Этих покупателей не полностью удовлетворяют другие форматы розничных институтов, у которых качество товара, уровень обслуживания и цены гораздо выше, так как они закономерно движутся вдоль колеса розничной торговли.

Актуальная дата: 20.02.2018

Торговый бизнес

Коммерческая деятельность и процессы товародвижения

Розничная торговля

Оптовая торговля